マーケティング

【マーケティング】なぜ西野カナはヒットする曲が作れるのか

こんにちは、松本忠季です。

 

本日はちょっとした小話をご紹介したいと思います。

 

みなさんは西野カナをご存知でしょうか。

主に若い女性に人気のあるアーティストです。

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どのくらい人気があるのか。

西野カナの歌詞に共感したことがありますか?というアンケート結果

こちらのサイトにあるように、実に3人に1人の20代女性が、歌詞に共感すると答えているのです。

 

これは驚異的な数字ですよね。

 

なぜ彼女はここまで若い女性の人気を集める歌詞を書くことができるのでしょう。

その秘訣はマーケティングにありました。

 

歌詞作りにマーケティングを応用する。

 

彼女は曲を作る際、事業をする人たちにとってとても参考になる作り方をします。

 

【1】企画書の作成

 

まずは企画書を作成します。

 

1.曲のテーマやコンセプトを設定します。
   例:「トリセツ」……恋人へ伝えたいことを曲にしたもの

2.登場人物の設定を作りこみます。
例:「ダーリン」……20代前半から30代ぐらいの少し大人な登場人物

 

【2】たたき台となる歌詞を作る

 

次にたたき台となる歌詞を作ります。

少し長めに作るそうです。

 

【3】アンケート調査による作りこみ

 

最後にアンケート調査をします。

 

アンケート調査を行い、多くの共感を集めたフレーズは採用され、逆にあまり見向きもされなかったフレーズは添削されていきます。

西野カナが曲作りについてインタビューを受けた時のコメントがあるのでこちらも紹介します。

 

西野カナのインタビューより

「アンケート。これが大事。アンケートを基に添削していって、残った詩を音にはめていく。キーになりそうな言葉はサビとかサビ前後に。」

「恋愛観って人によって違うから、あまり偏らないようにしている。いろんな人に意見を聞いて平均値を見つける、それを歌にした方が共感を得やすい。

 

マーケティングをベースにすれば、共感を生む歌詞ができる

 

企画書を作るところは「セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング」

歌詞作成は「製品の作成」

アンケートの部分は「市場調査」

 

といった具合でしょうか。

 

楽曲制作というと部屋に閉じこもって一生懸命考えながら、添削を繰り返すというイメージが強いですが、このようにマーケティングを応用した作り方もあるのですね。

 

それが実際にヒットしているというのですから、手法の効果の高さを物語っていると思います。

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ちょっとした小話でした。