マーケティング

【参考文献付き】実感!マーケティングの効果や実績はどの程度あるのか。

こんにちは、松本忠季です。

みなさんは事業や企画を始めるに当たって、マーケティングを行なっていますか?

「マーケティングは大事!やるべき!」という声はたくさん聞くけど、どのくらい効果があるんだろう。

そう思う方も少なくないはずです。

 

本日は効果や実績について、参考文献付きでご紹介させていただきます。

実績についてかかれた本をまずは紹介

 

こちらの書籍に、どの程度の効果があるかが紹介されています。

もしも参考文献として使う場合は、ぜひこちらの書籍を一読してみてください。

他にも興味深い内容が書かれているので、パラパラと読むだけでも面白いと思います。

日本企業のマーケティング力 (一橋大学日本企業研究センター研究叢書)

 

STPとその成果

 

続いて、こちらの本で紹介されている、マーケティング効果の調査方法について紹介します。

 

まず、日本企業の157の事業(約70%が食品・飲料)へのアンケート調査を行いました。

ここで調査対象のうち、綿密にマーケティング戦略を練っていた上位25%を「スマート・プランナー」、計画があまり寝られていない下位25%を「プア・プランナー」とします。

 

その事業成果とマーケティング戦略をポイント化したのがこちらの図です。

図は、概要となっているので、正しくはないですが、大体このような感じです。

 

見事に正の相関となっていますね。

つまり、マーケティング戦略を練るほど、事業成果は高くなることを示しています。

 

次に成果項目別にマーケティング戦略の効果を見てみましょう。

 

みごとにスマート・プランナーが上回っていますね。

マーケティング戦略は事業成果に深くかかわっている

 

面白い結果でしたね。

マーケティング戦略をした結果は、如実に現れるのですね。

 

もしもこのデータを使いたい人は、ぜひ本を購入して引用してください。

日本企業のマーケティング力 (一橋大学日本企業研究センター研究叢書)

 

本日はここまでです。

お読みくださり、ありがとうございました。